Sementara itu, Grab sangat jelas tentang rencananya untuk menjadi negara - dan kawasan - memimpin layanan pengiriman makanan berdasarkan permintaan pada akhir tahun ini. Perkiraan internal perusahaan mengatakan nilai pasar pengiriman makanan Asia Tenggara akan empat kali lipat dari $ 3 miliar tahun ini menjadi USD 13 miliar pada tahun 2022.

GrabFood sendiri dengan cepat memperluas operasinya tahun lalu dengan memasuki Malaysia, Singapura, Filipina dan Vietnam setelah didirikan di Indonesia dan Thailand.

Presiden direktur Grab Indonesia Ridzki Kramadibrata mengatakan kepada wartawan di Jakarta pada awal Desember tahun lalu bahwa perusahaan berencana untuk meningkatkan 64 persen pangsa pasar industri tumpangan di Indonesia untuk menaklukkan pengiriman makanan.

Tahun ini saja, perusahaan mengumumkan kemitraan dengan lima rantai makanan dan minuman, termasuk Maxx Coffee, Wendy's Indonesia dan Baskin Robbins, yang memperluas jaringan Grab ke "ratusan ribu" pedagang. Waralaba ini membuat penawaran atau menu eksklusif untuk membantu Grab menarik pelanggan dengan imbalan wawasan perilaku konsumen di 222 kota di Indonesia tempat GrabFood beroperasi.

Namun, Grab juga menghabiskan banyak uang dalam promosi nasional, dipicu oleh putaran penggalangan dana Seri G terbaru senilai USD 2,5 miliar, untuk meningkatkan penetrasi pasar.

Ujung tombak ambisi makanan Grab adalah program "Kitchen by GrabFood" yang memungkinkan pedagang GrabFood terlaris untuk membuka waralaba yang lebih dekat dengan lingkungan yang banyak diminati.