RIAU24.COM - Dalam upaya untuk menarik konsumen yang sadar biaya, pengecer China secara strategis berputar ke arah barang dan jasa dengan harga lebih rendah.

Pergeseran ini, sementara ditujukan untuk meningkatkan belanja konsumen, meningkatkan kekhawatiran tentang mengakarnya tren deflasi dalam ekonomi China.

Langkah ini melibatkan pemotongan harga yang meluas, proliferasi toko murah, dan pengenalan versi produk yang diperkecil, berpotensi mengarah pada siklus merusak margin keuntungan yang lebih rendah, upah yang terkendali dan pertumbuhan pekerjaan, dan selera konsumen yang berkurang.

Tren Deflasi dan Dampak Ekonomi

Persaingan agresif untuk konsumen China yang hemat membentuk kembali lanskap ritel, menarik kesejajaran dengan stagnasi Jepang yang hilang selama beberapa dekade.

Penurunan pertumbuhan pendapatan berkontribusi pada konsumsi yang lebih rendah, dengan industri mengalami penurunan pendapatan karena perusahaan terpaksa menurunkan harga untuk mempertahankan pangsa pasar.

Ekonom yang berbasis di Shanghai Wang Dan memperingatkan lanskap ekonomi yang menantang, dengan menyatakan, "Ini jelas merupakan penurunan harga atau lingkungan inflasi yang rendah sekarang."

Contoh Alternatif dengan Harga Lebih Rendah

Pengecer Cina menanggapi pemotongan biaya konsumen dengan menawarkan alternatif dengan harga lebih rendah.

Haidilao, yang dikenal dengan layanan hotpot premium, memperkenalkan merek dengan harga lebih rendah, Hailao Huoguo, menawarkan hidangan daging sapi seharga 28 yuan ($ 3,92).

Pembuat minuman beralkohol Moutai meluncurkan produk latte dan cokelat yang terjangkau yang diresapi dengan minuman keras merek dagangnya.

Sam's Club Walmart dan Freshippo Alibaba terlibat dalam perang harga, memotong harga barang-barang populer hingga 34 persen.

Dampak pada Perilaku Konsumen

Mengejar nilai uang di kalangan konsumen membalikkan tren perdagangan di berbagai kategori produk.

Diskon dan peluncuran produk yang lebih murah telah menyebabkan penurunan harga jual rata-rata untuk suplemen, susu, perawatan kulit, dan kosmetik.

Andy Yang, seorang mahasiswa Beijing, menekankan pentingnya keterjangkauan, dengan menyatakan, "Bagi saya, semakin murah, semakin baik."

Bangkitnya Toko Diskon

Pergeseran ke arah harga yang lebih rendah telah memunculkan generasi baru toko diskon di China.

Lingshi Henmang, merek makanan ringan berusia enam tahun, berencana untuk memperluas ke 10.000 toko pada tahun 2025 dari 4.000 saat ini.

Bestore, merek makanan ringan terbesar di China, melawan dengan memotong harga pada 300 produk, dengan Hotmaxx menargetkan ekspansi ke 5.000 outlet, yang mengkhususkan diri dalam menjual produk yang akan segera kedaluwarsa dengan harga lebih rendah.

Sementara pembuat kebijakan mengantisipasi inflasi, data terbaru menunjukkan harga konsumen jatuh pada laju tercepat dalam tiga tahun, memperdalam deflasi gerbang pabrik.

Meskipun pertumbuhan ekonomi diperkirakan 5 persen tahun ini, keterputusan antara pertumbuhan dan pengalaman konsumen, ditambah dengan pengangguran kaum muda yang tinggi, menimbulkan kekhawatiran tentang dampak jangka panjang dari pergeseran menuju harga yang lebih rendah di sektor ritel China.

(***)