Setelah merebut Semenanjung Krimea Ukraina pada 2014, Kremlin telah bekerja untuk melindungi ekonomi dari sanksi. Dengan melarang impor dari Uni Eropa, itu juga memaksa produsen untuk mendapatkan suku cadang lokal dan telah memindahkan produksi makanan ke bisnis lokal.

Pemerintah memiliki cadangan yang kuat dan sedikit utang sebagai akibat dari pendapatan minyak, sementara sanksi telah memblokir hampir setengah dari cadangan tersebut.

Namun dalam jangka panjang, Robin Brooks, kepala ekonom di Institute of International Finance, memperingatkan bahwa pengeluaran dan sanksi militer Putin menempatkan ekonomi Rusia di bawah tekanan slow burn.

Terlepas dari sanksi ekstensif terkait konflik Ukraina dan kepergian ratusan perusahaan Barat yang terkenal, kehidupan di Moskow tampaknya berjalan seperti biasa.

Pada pandangan pertama, mal tampaknya tidak berubah, tetapi konsumen sekarang menemukan perusahaan pakaian baru seperti Maag dan Vilet di mana Zara dan H&M pernah memiliki toko mereka.

Selain itu, Krispy Kreme yang pernah memiliki outlet di Evropeyskaya Mall dapat dikacaukan untuk penjual donat Krunchy Dream karena brandingnya identik. Bank menawarkan stiker dengan chip yang memungkinkan pembayaran seluler karena Apple Pay tidak lagi beroperasi di negara tersebut.