RIAU24.COM -  Langkah Indonesia untuk memilih seorang selebriti sebagai juru bicara G20 menggarisbawahi fiksasi Presiden Joko Widodo pada citra publiknya, kata para analis, karena Jakarta terus bergantung pada influencer untuk mengkomunikasikan kebijakannya kepada publik.

Negara dengan perekonomian terbesar di Asia Tenggara tersebut memilih Ayunda Faza Maudya, 27 sebagai juru bicara resmi G20, dengan harapan aktris, penyanyi, penulis, aktivis dan influencer media sosial tersebut mampu memikat anak muda Indonesia tentang pentingnya jadi tuan rumah G20.

Menteri Komunikasi dan Informatika Johnny Plate mengatakan Maudy dipilih agar pemerintah dapat menjangkau masyarakat luas, khususnya milenial dan Generasi Z.

“Maudy Ayunda lulus dengan gelar politik, filsafat, dan ekonomi dari University of Oxford, dan memperoleh gelar master dalam bisnis dan administrasi serta master seni dalam pendidikan dari Stanford University,” kata Plate. 

"Maudi juga bisa berbicara beberapa bahasa asing, yang saya harap akan membantu dalam tugasnya sebagai juru bicara."

Maudy, yang memiliki lebih dari 16 juta pengikut di Instagram dan Twitter jika digabungkan, telah lama dipandang sebagai panutan untuk pendidikan mengingat latar belakang Ivy League-nya. Dia mulai berakting ketika dia berusia 11 tahun, dan dia telah menerbitkan "kumpulan pemikiran" dalam sebuah buku berjudul Dear Tomorrow dan buku anak-anak, Kina and Her Fluffy Bunny.

Selain bahasa asli Indonesia, Maudy berbicara bahasa Inggris, Mandarin, dan Spanyol. Pada tahun 2020, ia disebut-sebut dalam daftar 30 Under 30 Forbes Asia sebagai sosok berpengaruh dalam kategori hiburan dan olahraga.

Maudy juga menjadi aktivis, mengkampanyekan penghapusan perbudakan modern, termasuk kerja paksa dan pernikahan.

Namun, para analis mengatakan kurangnya pengalamannya dalam diplomasi dapat menjadi risiko bagi Indonesia selama kepresidenan pertama G20. "Dia mungkin pernah kuliah di Oxford dan Stanford, tapi dia tidak punya pengalaman diplomasi luar negeri, yang harus dimiliki jika menjadi juru bicara di acara besar seperti G20," kata Ujang Komarudin, pengamat politik Indonesia Political Review. .

Ujang mengatakan, reputasi Jakarta bisa "tercoreng" jika Maudy tidak bisa menjawab pertanyaan tentang perkembangan geopolitik di saat perang Ukraina berdampak pada diplomasi internasional. Indonesia saat ini menghadapi boikot dari negara-negara Barat atas keputusannya mengundang Rusia ke pertemuan dan KTT G20, yang akan berlangsung di Bali pada November.

Menurut laporan Bloomberg minggu ini, pada konferensi pers pertama Maudy tentang perannya, dia "tampaknya mengabaikan pertanyaan tentang kehadiran [Presiden Rusia Vladimir] Putin. Penyelenggara mengatakan kepada wartawan untuk bertanya tentang kepribadiannya sebagai gantinya". Influencer tersebut mengatakan kepada Bloomberg bahwa pekerjaannya adalah "melaporkan hasil pertemuan G20 yang relevan dengan Indonesia" dan bukan pertanyaan sensitif seperti ketegangan geopolitik dunia.

“Maudy perlu belajar dan bekerja keras untuk memahami setiap momen dan agenda yang berkaitan dengan G20, jika tidak maka akan menjadi [reputasi] bunuh diri bagi Indonesia,” kata Ujang.

Beberapa orang di media sosial juga mempertanyakan kredensial Maudy untuk menjadi wajah G20.

"Menarik bagaimana orang-orang yang membela penunjukan Maudy Ayunda ... menggunakan 'tapi dia pergi ke Oxford/Stanford' sebagai argumen. Kompleksitas inferioritas? Melebih-lebihkan dampak pendidikan luar negeri atas pengetahuan dalam urusan global? Atau efek kebaikan [humas] Maudy kampanye?]," kata pengguna Twitter.

Namun Rizal Ramli, mantan menteri koordinator bidang kelautan, mengatakan bahwa kritik terhadap Maudy "agak terlalu keras dan sinis", menambahkan bahwa penasihat senior kebijakan luar negeri dapat memberikan pengarahan kepadanya tentang diplomasi luar negeri Indonesia. Ini bukan pertama kalinya Jakarta menunjuk seorang selebriti untuk mempromosikan agenda pemerintah, sebuah langkah yang terkadang menghasilkan kesalahan yang mempermalukan pemerintahan Widodo.

Pada Januari tahun lalu, Jokowi mengundang tokoh televisi Raffi Ahmad untuk bergabung dengan kelompok orang Indonesia pertama yang menerima vaksin Sinovac Covid-19 dari China. "Perwakilan pemuda", begitu istana kepresidenan menjulukinya, mendaratkan dirinya dalam sup panas beberapa hari kemudian, setelah ia menghadiri pesta ulang tahun tanpa menjaga jarak dan mengenakan topeng.

Raffi kemudian merilis pernyataan di Instagram meminta maaf kepada Widodo dan pejabat lainnya. Selama pemilihan presiden 2019, Widodo memilih sekitar 47 influencer media sosial untuk membantu menyiarkan agendanya kepada pemilih muda. Setidaknya 17 dari selebritas ini, yang memiliki banyak pengikut di media sosial, diganjar dengan pekerjaan yang nyaman, termasuk peran di perusahaan milik negara, setelah Jokowi mengalahkan saingannya dan mantan jenderal Prabowo Subianto.

Selama masa jabatan pertama Widodo dari 2014 hingga 2019, Jakarta menghabiskan 90,45 miliar rupiah (S$8,6 miliar) untuk menyewa influencer guna mempromosikan kebijakan mereka, menurut Indonesia Corruption Watch.

Ketika pariwisata mulai melambat pada Februari 2020 setelah pandemi Covid-19 melanda, Indonesia berusaha menghabiskan hingga 72 miliar rupiah untuk menyewa influencer untuk mempromosikan pariwisata - sebuah rencana yang menghadapi reaksi keras dari publik. “Ada persepsi di kalangan pejabat bahwa kebijakan pemerintah tidak akan populer jika tidak mempekerjakan influencer untuk mempromosikannya,” kata Ujang. "Itulah mengapa kami sekarang memiliki tokoh masyarakat yang ditunjuk untuk menjadi duta merek untuk banyak hal."

Lina Miftahul Jannah, pakar kebijakan publik dari Universitas Indonesia, mengatakan tidak ada salahnya mempekerjakan influencer untuk mensosialisasikan agenda pemerintah, selama pemerintah transparan tentang bagaimana mereka dipilih.

"Pemerintah harus punya perhitungan sendiri, dan perhitungan ini perlu dikomunikasikan ke publik," katanya. "Dalam kasus Maudy misalnya, kami tidak tahu mengapa dia terpilih karena dia bukan satu-satunya selebriti yang mengenyam pendidikan di luar negeri."