Kritik tersebut mencuat usai halaman Instagram Adidas Singapura membagikan gambar salah satu sepatu bertema wayang kulit dan menyebutnya sebagai budaya yang berasal dari Malaysia.

"Desainnya berbicara tentang penghormatan kepada Wayang Kulit, bagian penting dari identitas dan warisan budaya Malaysia dengan menggabungkan unsur-unsur Wayang Kulit dengan palet warna modern, dalam pendekatan 'lama-bertemu-baru' pada DNA UltraBOOST," tulis akun Adidas Singapura di Instagram.

Tentu saja keterangan foto ini langsung menuai hujatan dari pengguna internet terutama warga Indonesia. Banyak yang menilai bahwa tim Adidas Singapura telah memberikan informasi yang salah terkait wayang kulit. Bahkan sejumlah artis Indonesia juga memberikan perhatian terhadap klaim budaya ini.

"Mungkin designernya orang Malaysia, iya ga sih? Cmiiw," tulis Sintya Marisca.

"INDONESIAN CULTURE!," tulis Ganindra Bimo.

Adidas Singapura langsung mengubah keterangan di foto unggahan tersebut dan menyebut bahwa wayang kulit adalah warisan budaya dari Indonesia. Selain itu Adidas Singapura juga menyampaikan permohonan maaf yang sebesar-besarnya.